Предвыборная кампания в региональный парламент

Выборы депутатов Верховного Совета республики Хакасия
Стартовые условия
Кандидат по одномандатному округу №24 — Валерий Старостин. Выдвинут партией ЛДПР. Но никакой поддержки от партии не получает. Баллотируется по этому округу первый раз.

Количество избирателей на территории округа — около 17 тысяч человек.

Главный конкурент — секретарь регионального отделения партии «Единая Россия». Избирался по этому округу уже несколько раз, имеет репутацию своего депутата, который помогает всему району.
Первое решение — оживить страницы кандидата в социальных сетях
В регионах часто недооценивают возможности интернета. Либо возлагают на него слишком большие надежды
Сначала главной задачей кампании в соцсетях было информирование избирателей о выборах и о своей кандидатуре. Но потом аккаунт в «Одноклассниках» превратился в локальное политическое медиа. Посмотрите на цифры.

На момент публикации этих записей у кандидата было 700 друзей. Некоторые из постов достигали 15-16 тысяч, а среднее количество просмотров каждого поста — около 5 тысяч. А население округа — 17 тысяч. Таким образом обычный профиль превратился в политический рупор. Лозунги, тексты, репортажи, объявления, общение с избирателями в комментариях и личных сообщениях.

Нас читал весь район. И главный плюс социальных сетей — их нельзя заблокировать или провести DDoS-атаку (в отличие от местных сайтов, которые постоянно выходили из строя).
И пока мы превращали «одноклассники» в медиа
Наши конкуренты пытались настраивать таргетинг в поиске Яндекса ¯\_(ツ)_/¯

Печатные агитационные материалы
Ещё одна особенность отдаленных регионов — там редко происходит что-то интересное. В этом контексте предвыборные кампании воспринимаются как спектакль, в котором зрителям постоянно выдают какие-то листы с изображениями кандидатов.

Для более эффективной агитации мы провели социальный опрос: заходили в местные администрации, магазины, рынки, чтобы узнать мнение населения об агитации. Люди рассказывали довольно банальные вещи, которые, почему-то, не понимал ни один из кандидатов: они больше не верят лозунгам, им не интересно слушать обещания и перечисление заслуг.
Мы решили уйти от стандартного дизайна листовок, а лицо кандидата с лозунгами оставили для баннеров.

Таким образом наши листовки оказались нагружены текстом и смыслами, а не пустыми обещаниям и перечислением достижений кандидата (причем большая часть этих достижений придумывается непосредственно перед выборами).

Название «Постправда» было выбрано не случайно. Это никому не известное слово, которое привлекает внимание своей яркой семантикой. Более того, название «Постправда» коррелирует с содержанием газеты: мы ушли от обещаний и старались вызвать у читателя эмоцию, старались привести его на участок и в последний момент совершить эмоциональный выбор.



И самое главное — стратегия.
1) Организовывать встречи с избирателями каждый день.
2) Ничего им не обещать и быть честным: будет тяжело, в парламенте решения принимаются коллегиально и так далее.
Итоги
В результате довольно искренней кампании наш кандидат набрал рекордное количество голосов не просто в своем районе, но и по всей республике — 3159.

Мы показали, что даже на уровне муниципалитетов можно создать персональное медиа в социальных сетях. Что можно выиграть выборы, ничего не обещая и не обманывая избирателей. Вообще нигде. Мы показали, что при правильном распределении ресурсов можно малыми средствами (всё деньги были только из кармана кандидата) обойти главную партию в стране.
Made on
Tilda