Открытие барбершопа «Борода•ch» в Новосибирске
Задача: привлечь как можно больше людей на открытие нового салона «Борода•ch» в ТРЦ «Аура»

Для этой ситуации мы выбрали самое оптимальное решение — сделали ставку на форму подачи рекламных публикаций, а также на конкурсы и ценные подарки. Для обычного потребителя барбершопы ничем не отличаются друг от друга, а сами барбершопы не предлагают ничего того, что отличало бы их от других барбершопов. Поэтому для привлечения внимания использовались визуальный спектакль и «халява». Мы не пытались выдумывать конкурентные преимущества и обманывать аудиторию.
Поэтому мы взяли образы известных мужчин, нарисовали им усы и оформили все картинки в стиле «поп-арт». Там же оказалась вся главная информация о событии. Таким образом мы достигли эффекта, когда наш контент невозможно пропустить в новостной ленте. Он всегда будет выделяться на фоне всего остального, а значит нам будет проще достучаться до целевой аудитории.
200 000 человек посмотрели нашу рекламу. Более 200 человек приняли участие в специфичном конкурсе: нужно было прийти на праздник нестриженым.
Еще одним средством достижения необходимого эффекта стала «халява». Халява работает всегда, с нашей стороны здесь нет никакой претензии на гениальность.
Это розыгрыш сертификатов, футболок, татуировок и других призов, а также акция, по условиям которой участник долго не стрижется, а потом приходит и получает любые услуги барбера бесплатно в течение трех дней после открытия салона.
Такой подход позволил нам не просто рассказать об этом аудитории из рекламных постов. Бесплатная стрижка, скидка и татуировка — хороший способ достичь вирального эффекта и запустить древнейший маркетинговый инструмент — сарафанное радио.
Магнитики
Приятные подарки, которые мы раздавали на празднике. Они до сих пор украшают холодильники всех, кто приходил на мероприятие.
А это видео-отчёт с мероприятия. Кажется, нам удалось сохранить атмосферу праздника, но при этом не забыть показать работу барбершопа.

Также здесь есть небольшой перфоманс: ведущий не стригся и не брился несколько месяцев, чтобы прийти на стрижку за полчаса до начала мероприятия. Такая демонстративная стрижка нужна людям, которые «не верят» в барбершопы и в их необходимость, а также считают подобные заведения притоном людей с нетрадиционной ориентацией.

Но тут человека постригли прямо у них на глазах, и с ним ничего не произошло. Его образ стал приятнее, но при этом сохранил свою мужественность и аутентичность.
Made on
Tilda